Definition Absprungrate
Absprungrate ist der Prozentsatz an Seitenaufrufen, die ohne Interaktionen beendet werden. Alle Besucher, die die Einstiegsseite einer Website von dieser Seite aus wieder verlassen, springen ab.
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Beschreibung Absprungrate
Die Absprungrate kann ein wichtiger Faktor bei der Bewertung einer Internetseite sein. Doch viele Websites haben auch nur zum Ziel wahrgenommen und besucht zu werden. Daher ist die Absprungrate in erster Linie für Analysen von Websites wichtig, die zur Interaktion einladen oder auch auffordern. Diese Websites werden bei einer hohen Absprungrate als uneffektiv bewertet. Denn der Sinn des Besuches ist für diese Anbieter die Interaktion in Form eines Kaufs, eines Blog-Kommentars oder einer anderen Aktion. Besucher, die die Absprungrate erhöhen, sind in der Regel mit irgendeinem Aspekt der Website nicht zufrieden.
Diese Unzufriedenheit mag auf dem Produkt oder der angebotenen Dienstleistung an sich beruhen. Doch auch der Aufbau und die Farben der Website können zu einer hohen Absprungrate führen. Die niedrigsten Absprungraten weisen übersichtlich gestaltete und anwenderfreundliche Websites auf. Wenige Klicks, kurze Wege und sinnvolle Informationen halten Besucher auf der Seite und verführen zur Interaktion. Auch negative Erinnerungen an vorherige Besuche können zum Verlassen der Einstiegsseite ohne eine einzige Interaktion führen. Design und eine einfache Navigation sind die ersten Erfolgsfaktoren für eine Webseite.
Doch auch die Zielgruppe muss beachtet werden. Silversurfer erwarten andere Angebote als Teenager. Jeder Betreiber einer Website muss sich auf andere Details bei der Gestaltung der Seite konzentrieren. Daher muss das Design immer perfekt mit dem Angebot der Ware oder der Dienstleistung korrespondieren. Besonders effektiv kann eine Absprungrate analysiert werden, wenn sie nur für einzelne Traffic-Quellen vorgenommen wird. Denn mehrere Maßnahmen, die hinsichtlich der Absprungrate gleichzeitig beobachtet werden, können zu falschen Schlussfolgerungen führen. Daher sollte die Absprungrate vom Fachmann ausgewertet werden. Auf jeden Fall sollte eine Homepage immer wieder zeitgemäß überholt werden.
Quellen im Internet zur Absprungrate
- Wikipedia – Bounce-Rate
- Google Analytics Hilfe – Absprungrate
- perun.net – Google Analytics: die Absprungrate (Bounce Rate) richtig auswerten
- itwissen.info – bouncing rate – Absprungrate
Tools zur Ermittlung der Absprungrate